ذكر موقع GOAL.com أن الاتحاد الدولي لكرة القدم اختار 30 من صناع المحتوى عبر ​تيك توك​ ضمن برنامج "مراسلي صناع المحتوى" في كأس العالم 2026، ومنحهم وصولًا واسعًا إلى الملاعب واللاعبين لتقديم محتوى موجه للجمهور عبر المنصة. وقال روللو غولدشتاوب، المسؤول العالمي عن الرياضة في تيك توك، إن المنصة لا تقتصر على عرض لقطات المباريات، بل تتيح للمشجعين مشاركة ردود الفعل والتحليلات والقصص من خلف الكواليس، ما يسهم في جذب مزيد من المتابعين إلى كرة القدم. كما أوضحت رايتشل ديميتا أن هذا النوع من التغطية يمنح الجمهور محتوى مختلفًا بفضل الوصول المباشر إلى اللاعبين، فيما أكد الحكم ديفيد غيرسون أن محتواه يهدف إلى شرح القرارات التحكيمية وتعزيز فهم الجماهير للعبة.