لم تنف شركة "Adidas" التكهنات بأنها قد تستحوذ على حقوق التسمية لفريق الفا توري المملوك من فريق رد بُل اعتبارًا من عام 2024 في الفورمولا 1. في وقت سابق، تم اقتراح أن الفريق كان على استعداد للحصول على رعاية دار الأزياء الألمانية "Hugo Boss" ومن المحتمل أن يصبح اسمه "Hugo Boss Bulls Racing". من جهته اعترف بيتر باير، الرئيس التنفيذي لألفا توري: "إنهم (Hugo Boss) يشاركون أيضًا في المشروع الجديد. لكن الاسم الجديد أكبر بكثير. منذ ذلك الحين، ظهرت تكهنات بأن العلامة التجارية "الأكبر بكثير" التي من المقرر أن تستحوذ فعليًا على حقوق تسمية الفا توري ليست سوى شركة "Adidas". وقال متحدث باسم الشركة الألمانية، ثاني أكبر صانع للملابس الرياضية في العالم بعد نايكي، لوكالة الأنباء الألمانية: "من حيث المبدأ، نحن لا نرد على التقارير الإعلامية". ووفقًا للتقارير إن قرار "Adidas" بدخول الفورمولا 1 مدعوم من رئيسها التنفيذي الجديد بيورن غولدن.